Brand in corso
Brand food & beverage del centro di Roma. Obiettivo: portare prenotazioni da digitale senza bruciare budget. Abbiamo rifatto il sito, impostato tracking Conversion API e lanciato la prima campagna Meta con creative prodotte in casa.
Il brief
Ristorante indipendente in Roma centro, aperto da dodici anni. Clientela storica locale forte ma fatturato piatto da due stagioni. Il sito era un portfolio fotografico senza prenotazioni online, Instagram attivo ma slegato da qualsiasi obiettivo misurabile. L'obiettivo non era la crescita forzata — era far tornare a funzionare il canale digitale come fonte di tavoli nuovi, senza snaturare il racconto del brand.
L'approccio
Il sito è stato rifatto da zero su Next.js con prenotazioni integrate, schema markup per il local SEO e Conversion API pulita fin dal primo giorno. Sui social abbiamo smesso di inseguire il content-a-la-settimana e costruito un piano editoriale su tre temi: piatto del giorno, storia della bottega, persone dietro la cucina. Le campagne Meta partono da un pubblico iper-locale con creative video girate in house, testate ogni 14 giorni su varianti di hook.
Cosa è successo
- Lead qualificati
- +180%
- ROAS Meta Ads
- 3.8×
- CAC medio
- €18
I lead qualificati mensili sono cresciuti del 180% rispetto alla baseline, con un costo per prenotazione che si è stabilizzato intorno ai 18 euro — sotto la soglia di break-even calcolata con il cliente. Il ROAS dichiarato dalle Ads è 3.8×, ma quello che conta davvero è che il cliente vede due tavoli nuovi in più ogni sera nei giorni infrasettimanali.
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